WordPressでECサイトを作るメリットとデメリット

WordPress(ワードプレス)は世界一のブログプラットフォームで、無料でカンタンにサイトを作れるため、個人から大手企業まで幅広く仕様されています。そのためECサイトをWordPressで実現したい方も多いのではないでしょうか？

WordPressは使い方がカンタンで、機能拡張も無数にあるプラグインの中から導入すれば、大抵のことは実現でき、ECサイトのカート機能も「Welcart」などのプラグインを使えばカンタンにWordPressをECサイトにすることができます。しかし、筆者は、WordPressでECサイトを立ち上げるのはおススメではないと考えます。

なぜならECにはECの売上を伸ばすために必要な機能があるため、WordPressでは最低限のカート機能の実装に終始してしまうからです。筆者はWordPressとECサイトは分けて使い「WordPressで集客」を行い「ECサイトでCVRを上げる」使い方が、ECサイトとして最適だと考えます。

本日はWordPressでECサイト構築を考えている方に向けて、インターファクトリーでWebマーケティングを担当している筆者が、WordPressとECサイトの適正な役割分担を解説いたします。

WordPressでECサイトを作る場合は「Welcart」が安心

WordPressをECサイトにするために下記のような便利なプラグインが提供されております。

Welcart（ウェルカート）

この他にも、海外の有名なプラグインなどありますが決済などを考えると日本製のWelcartが最も安心なプラットフォームであり、日本の事業者がWordPressでECサイトを作る場合は、必然的にWelcartになるでしょう。WordPressのプラグイン検索からインストール可能で無料で実装できます。

Welcartの使用は初期費用は無料ですが決済手数料がかかります。詳しくは公式サイトの手数料ページをご覧ください。

WordPressでECサイトをつくるメリットは？

まず、WordPressでECサイトをつくるメリットを整理してみましょう。

①WordPressは使い方がカンタン
②WordPressの管理画面で「ブログ」も「EC」の2つ管理できて運営が楽
③プラグインのインストールだけで、機能拡張がカンタン
④すでにブログで集客できている場合にURLを変えずにECサイトを実装可能なため、別でECサイトのURLを設けないためECサイトへの誘導の際の離脱がない

といったところでしょう。つまり「カンタン」で「ブログもECも同じサイト」という点がポイントになります。

しかし、同時にWordPressとECサイトを一緒にしてしまうデメリットも存在しますので、次に紹介いたします。

WordPressでECサイトをつくるデメリットは？

下記にデメリットをあげてみました。

◆WordPressでECサイトをつくる３つのデメリット

①WordPressのECサイトの最大のリスクはセキュリティー
②WordPressではECとしての最適化マーケティングや施策が行いづらい
③新しい決済方法に対応ができない

それでは一つずつ解説します。

①WordPressのECサイトの最大のリスクはセキュリティー

大きなリスクとなるのは「セキュリティー」です。2017年初旬に世界中のWordPressの改ざん被害があり、150万件のサイトが改ざんされてしまいました。

参考：IT mediaニュース「WordPressサイトの改ざん被害は150万件超に　「最悪級の脆弱性」」

その後も深刻な事例は続いており、2020年9月には「File Manager」プラグインのゼロデイ脆弱性が悪用され、同プラグインを導入していた70万以上のサイトが影響を受け、攻撃が最も激しかった日には100万以上のサイトが標的となるなど、サイト改ざん・マルウェア配布・DDoS攻撃の踏み台化といった被害が同時多発しました。

参考：Infosecurity Magazine「WordPress Sites Attacked in Their Millions」

直近でも、2025年04月には477件、2025年06月には337件のプラグイン・テーマの脆弱性が新たに報告されており、WordPressのセキュリティリスクは過去の話ではなく、現在も継続的に発生しています。

参考：WebRepair「WordPress脆弱性情報：2025年04月分」、「WordPress脆弱性情報：2025年06月分」

改ざんされた場合、WordPressとECサイトが別であれば、ECサイトに被害がないため活動を続けることが可能ですが、WordPressの場合は、ECカートも被害を受けてしまいます。またブランディングも棄損し、信用を失うことになります。

WordPressはWindowsと同様の理屈で、世界で最も使用されているブログプラットフォームのために、世界中の悪意のあるハッカーに狙われやすいのです。

ちなみに筆者の知り合いのクライアントのブログも改ざんされた経験があり、実はWordPress利用者にとってサイト改ざんは結構身近なことであり、ECサイトとしてはリスクが高くなります。

このような経緯から高いセキュリティー基準が求められる金融系の会社では、WordPressを使うことはほとんどありません。

②WordPressではECとしての最適化マーケティングや施策が行いづらい

導入したECサイトプラグインでECの機能が限定されてしまうため、例えば「AmazonPay」を導入したり、「定期販売」や「レンタルEC」を行うなど、ECサイトでよくある機能を実装することができませんので、縛りがあります。

そして餅は餅屋という言葉があるとおり、ECサイトはECサイトベンダーが日々機能追加を行っているため、ECの最大化を行う場合は、ECのASPやパッケージなどを検討した方が良いのです。

③新しい決済方法に対応ができない

例えば、先に紹介したWelcartを使う場合は、クレジットカード決済に限られますが、ECサイトにおいては日々利用する決済方法も増えております。例えば、アパレルショップでは「ペイディ決済」が人気ですが、WordPressには直接導入することができず、ペイディに対応しているECプラットフォームが必要となります。

そのため、新しい決済方法に対応できないと、ターゲット層にあう決済を追加できないためCVを増やしづらいメリットがあるのです。

WordPressよりも手軽な無料のECサイトのASP

また、手軽さという観点でも、実は「BASE」や「STORES」などのECシステムのASPを使えば、SNSのアカウント設定くらいの手間でカンタンに誰でもECサイトを作ることができるのです。

また、こういったASPも年々機能を拡張しており、ユーザーが見た時に「無料のプラットフォーム」ということは誰も気がづかないでしょう。ECのフロント機能としてはASPでも十分なものがあります。

しかし、ブログ機能は貧弱であり、WordPressで実現できるブログの機能やデザイン面におとります。また。「BASE」や「STORES」にはWordPressとの連携機能がないので、ブログ集客やSEOを前提で考えると、デメリットがありますが、すでにWordPressで十分に集客力のあるブログがある場合は、商品カートシステムとして、BASEやSTORESを使うのは最適であると言えます。

集客ではWordPressは世界最強のブログプラットフォーム！使わない手はない！

ECには向いていませんが、WordPressはSEOの集客に非常に向いているプラットフォームです。下記はこのブログ（WordPress）での集客実績ですが、コンテンツマーケティングを行うことで、わずか8ヵ月で流入を5倍にし、問い合わせ数を2倍にしました。

このようにWordPressは、SEO施策を行うためのプラグインが無料で提供されており、集客するには最高のプラットフォームなのです。

集客と売上を最大化するためにECサイトとブログの役割を分けよう！

それぞれのプラットフォームには目的が異なります。下記のようなECサイトのディレクトリを作ることが、集客とCVRを高めるためのサイト構成になります。

・WordPressの役割はSEOによる集客
・ECサイトの役割はCVRの最大化

WordPressとECサイトはプラットフォームを分けるのが理想です。

WordPressのブログにリバースプロキシを使って、ECサイトURL配下にWordPressのブログを設置すれば、ECプラットフォームとワードプレスの併存が可能になります。

つまりサーバーがECサイトとWordPressが別々であっても、ユーザーからは同じURLで見せることが可能なため、ユーザーの離脱が起きません。しかも、SEOのドメインパワーを補完しあえるので、SEO施策としても最適なのです。

この方法でEBISUMART（弊社のクラウドECプラットフォーム）では、ECサイト配下にWordPressを設置することが可能で、実はこのブログもリバーシプロキシを使っていますが、EC業界のSEOをほぼ独占しています。

◆リバーシプロキシを使っていてもSEOには影響がない当ブログのSEO事例

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リバーシプロキシやSEOの最大化については下記の記事をご覧ください。

関連記事：ECサイトの商品ページに流入を増やすSEO施策

将来的に拡張するならWordPressの「ヘッドレスコマース対応」を検討しよう

将来的な拡張性を検討する際に押さえておきたいのが「ヘッドレスコマース」という考え方です。そもそもヘッドレスコマースとは何かを知りたい方は、下記の記事をご参考ください。

関連記事：「ヘッドレスコマース」とはECのUXを追求する最新の仕組み

WordPressはREST API機能（※）を標準搭載しているため、管理画面はそのままWordPressを使いながら、フロント（表示部分）だけを最新技術で構築する「ヘッドレス化」が可能です。

ヘッドレスCMSの採用は国内でも広がりつつあり、特に複数サイト・複数アプリを運営する一定規模以上の企業での採用が進んでいます。WordPressの使い慣れた管理画面はそのままに、表示速度やデザインの自由度を高めたい場合の選択肢として検討する価値があります。

ただし、ヘッドレス化には表示部分をゼロから構築するための開発リソースが必要になるため、まずは通常のWordPress＋Welcart構成で運用を始め、規模拡大に応じて検討するのが現実的でしょう。

※REST API：WordPressの中身（記事・固定ページ・画像・カテゴリ等）を、管理画面やテーマを経由せずに「JSONデータ」としてHTTP経由で読み書きできる窓口のこと

WordPressでECサイトを運営する際の注意点

WordPressでECサイトを構築したあとは、売上を安定的に伸ばしつつ、トラブルやダウンタイムを防ぐ運営体制が求められます。特に、以下の５点はECサイト運営においてよくある落とし穴であり、初期段階から意識しておきたいポイントです。

◆WordPressでECサイトを運営する際の５つの注意点

① プラグインの更新は定期的に行う
② バックアップ体制を整えておく
③ セキュリティ対策は多層的に行う（WAFやログイン制限など）
④ 表示速度の最適化を怠らない
⑤ サポート体制のないテーマ・プラグインは避ける

これらの注意点を軽視してしまうと、サイトの表示不具合や脆弱性の悪用、アクセス障害、機能停止といった重大なトラブルにつながる可能性があります。特にECサイトでは、１件の不具合やセキュリティ事故が信頼の喪失＝売上減少に直結するため、運用開始後も継続的な管理体制が欠かせません。

たとえば、セキュリティ対策では初期設定に加えて、WAF（Web Application Firewall）の導入、ログイン回数制限、定期的なパスワード変更、不要なプラグインの削除など、複数の施策を組み合わせて備えることが大切です。また、表示速度の改善も軽視できません。画像の圧縮・キャッシュの活用・サーバー応答時間の短縮などを意識することで、ユーザーの離脱を防ぎ、購入率の維持にもつながります。

SaaS型ECサービスとは異なり、WordPressでは構築と運用の責任が利用者側に大きく委ねられるため、これらの基本的な運用対策を怠らないことが、長期的に安定したEC運営を実現する重要なポイントとなります。